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2018年电商月活动方案大纲

作者:admin 来源: 时间:2018-02-04 15:20:10

主题:     新零售 新供给 线上线下体验月
指导单位:河北省商务厅 河北省电子商务协会 张家口市桥东区人民政府
主办单位:张家口市商务局
承办单位:张家口市桥东区商务局  张家口市电子商务协会
运营单位:张家口市电子商务协会特产服务中心 苏宁易购张家口馆
协办单位:河北新东亚房地产开发有限公司 百世快递张家口中心 张家口智慧餐饮服务有限公司 银联商务张家口分公司
借市政府、桥东区政府强力打造“七里山商务风情休闲区——迎冬奥张家口特色餐饮特产一条街”的项目背景,2018年拟在该街区举办第二届电商月活动,在满足市民年货购物的同时,推广张家口土特产品全网销售,同时将在线销售的千分之一回馈给社会或扶贫基金。
在市商务局电商发展的整体布局指导下,我们在2017年举办了首届电商月活动,成效显著,带动了部分农特产品的销售,同时也便捷了市民年货的购买,形成了一定的品牌影响。基于此,我们在2018年将稳中求进,结合新零售、新供给的指导方针,精心筛选适合全网推广的农特产品,加大线下渠道的宣传力度和线上平台的推广力度,利用新零售的消费理念,点对点将产品直接推广、配送至用户,充分发挥电商购物的便捷性和实惠性,带动农特产品全网销售,实现消费和生产的双赢。
 
时间:2018年1月25日至2018年2月15日
地点:桥东区红旗楼南乐享城东行七里山红街
 
招商入驻方案
 
1.摊位免费,水电物业费自负。各摊位必须保持卫生整洁。电商协会统一制作门头,配置银联收银智能pos机,提倡无现金收银,在无现金收银的过程中,会有大力度的优惠,比如用支付宝支付,会返还现金红包;银联扫码支付,满减活动;微信支付,随机减免等形式。具体优惠形式1月20日发布。银联商务收取商户销售额的1%作为管理服务费用;
2.摊位内的货架及销售用具由商户自行布置。
3.摊位押金2000元(水电物业费押金1000元及产品质量保证金1000元);
4.招商范围主要招募蔬菜肉类、水果坚果、酒水饮料、特产礼品几个类别,重点入驻各县区的特色产品,如柴沟堡熏肉、独石口豆腐等知名小吃食材,申报蔬菜肉类惠民点;
5.招募有抵账物资的商家,设置抵账物资专场;
6.邀请爆米花、糖画等小商贩入场,为其配套专用服饰;
7.邀请灯笼、对联商家入驻并张贴产品;
8.设旺财狗戏服,吸引拍照,增强年味儿布局;
9.入驻商家签订入驻协议,备案相关资料。
 
入驻咨询:
于海生:13633395108
王强:13522348464
微信同号,文件附商家入驻表
 
 
苏宁易购大平台合作方案
电商月期间,线上合作苏宁易购张家口馆,以该馆为主平台,推广张家口农特产品上行,主要推广策略包括:
1.全面入驻苏宁易购超市、电商节特通渠道的广告位;
2.苏宁易购手机端首页的掌上抢活动持续曝光、销售;
3.主页banner广告位导流;
4.通过苏宁易购大平台发放张家口馆专用消费券。苏宁易购张家口馆预计发放500万元的消费券,面额分为30元、50元、100元,使用规则为馆内消费满98元使用30元、满168元使用50元、满299元使用100元,以30%的用券转化率计算,以期带动苏宁易购张家口馆线上450万元的销售;
5.联合商家及电子商务协会,各产品供应商配合做在线直播;
6.主流媒体配合引流,通过爱奇艺视频暂停广告、腾讯新闻客户端信息流广告和微信朋友圈信息流广告为主,宣传电商月的同时,落地页为苏宁易购张家口馆的对应线上页面;
7.物流配送与张家口百世快递合作,爆款打造的单品入物流仓库,由其直接打包发货,减少中间环节。
8.苏宁易购张家口线下13个店面,每个店面1-2个展架;每个店面展厅的电视图片轮播,展厅电脑的桌面设置;收银台同步发放宣传单页;苏宁易购店面的促销单页加电商月活动;LED屏上苏宁易购张家口馆的活动;公交车站牌宽屏广告投放;50个小区宣传栏或者小区电梯框架投放,做小区下行;苏宁易购公众号底部链接张家口馆,内部员工朋友圈传播。
 
宣传营销方案
一、线下
1.在日报晚报上,以新闻报道的方式实时跟进活动进展;
2.宣传DM单印刷2万张,单上体现商家推出的若干款特价产品活动,1月20日起,通过小区保安发放该DM单,做到张家口小区80%的覆盖率;
3.社区海报印刷2000张,1月20日起张贴在小区的阅报栏等区域;
4.搭建舞台,邀请民间艺人不间断表演,同时该舞台作为现场促销活动场所,进行相关特价产品的发放和抢购;
5.商务局电子商务公共服务平台公众号联合其他公众大号做在线抽奖活动,发放现场消费的优惠券及实物奖品。
二、线上
1.主流媒体传播210万人次,基本覆盖张家口地区,具体投放媒体如下:

2.张家口新闻网:网站首页发布活动内容;
3.政府官方微信“张家口发布”: 首页发布活动内容;
4.微信转发、微信集赞。为让更多的人了解活动的举办,在微信圈开展“微信转发”、“微信集赞”活动,市民可以集58个赞就可以到现场领取价值28元礼品一份,而且对所有的集赞人员进行两次大抽奖,奖品暂定为价值368元的茶叶,每天抽出若干名;
5.商家赞助活动奖品免费或者超低价销售;
6.苏宁易购大平台的配合引流。苏宁易购设置张家口电商扶贫月,通过苏宁易购大平台发放消费券,指定在张家口馆使用;
7.苏宁电器实体店面配合引流,苏宁易购张家口线下店及LED、报广、宣传栏等全力配合宣传;
8.与草原骏朗、视觉张家口、亿享不道、坝上鲜、优特互联、大集网、张小全、生活网、张家口咨询网、986电台、工会、张家口和生活、乐村淘、吃货、易素优品 、张家口电子商务公共服务公众号、京垣谷、酒快线、朋友圈、每淘网等各大微信公众号合作,将产品商城链接到其对应的公众号下面,合作营销。通过其发放的优惠券消费后,对应给平台消费券面额一定的提成。
 
 
附件:2018年第二届电商月活动商家入驻表
                                                                                               张家口市电子商务协会
                                                                                                    2018年1月10日
 
 
 
 
 
          
 

2018年第二届电商月活动商家入驻表  
商户名称   入驻摊位    
经营类目    
主营产品    
 
 
 
 
 
 
 
 
入驻协议:  
1.张家口电子商务协会协助办理商家入驻,除物业水电及产品质保金合计2000元外,不收取任何费用,该质保金在活动结束后退还商家;  
2.主办方统一制作门头,入驻商家自行布置销售场地;  
3.入驻商家须保持现场的干净整洁,不得随意丢弃垃圾;  
4.入驻商家可签署银联商务特约商户综合支付服务协议,享受无现金支付相关优惠,并免费为商户配置智能POS机。使用银联收银的商户,银联商务收取商户销售额的1%作为管理服务费用。  
             
入驻商户签章:     电子商务协会签章:      
时间:     时间:      
 
 

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